Прошедшие несколько лет, брутализм привлекал к себе внимание, и завоевывал популярность среди некоторых дизайнеров. Поначалу, как и большинство трендов, он находился исключительно на сайтах с дизайнерскими портфолио, сайтах дизайнерских агентств, и т.д., при этом то, что описывают, как брутализм, на самом деле состоит из двух разных стилей:
- Брутализм, черпающий свою философию из архитектурного течения.
- Антидизайн, который часто называют брутализмом, но их цели и способы выражения отличаются.
Сейчас, некоторые дизайнеры ратуют за включение принципов брутализма и антидизайна в дизайн цифровых продуктов. Я думаю, что нужно взять паузу, и подумать о том, откуда эти стили происходят, об их намерениях, и о том, что они значат для UX.
Брутализм
Как и минимализм, брутализм берет свое начало из более раннего движения. Веб-брутализм вдохновлен бруталистской архитектурой 1950-х годов. Бруталистские здания характеризуются тяжелым и «безжалостным» внешним видом.
Брутализм в цифровом дизайне — это стиль, который намеренно пытается выглядеть сыро, беспорядочно или некрасиво. Он напоминает ранние веб-сайты в стиле 1990-х годов. Иногда, этот аспект брутализма выражается в виде почти голого HTML-сайта, с синими ссылками и монохроматическим моноширинным текстом.
Как в архитектуре, так и в цифровом дизайне, брутализм рассматривается как реакция против искусственности и простоты. Сторонники хвалят его за честность и смелость.
Дизайнеры-бруталисты хотят отойти от устаревших и неоригинальных шаблонных сайтов, которые сегодня правят бал. Они хотят, чтобы сеть казалась честной и ненадуманной. В этом аспекте, бруталистская философия сходится с плоским дизайном, но эти стили по-разному достигают своих целей.
NNG на протяжении многих лет использовал этот стиль, сознательно применяя урезанный интерфейс даже в 2000-е, когда стал популярен более качественный визуальный дизайн. Мы стремились приоритизировать функциональность, и пользовались эффектом, который этот стиль вызывал у фанатов юзабилити, которые не принимали слишком яркие новые тенденции.
Антидизайн
Веб-брутализм начинает приобретать новое значение, которое сильно отличаесть от духа архитектурного движения. Вместо того, чтобы сосредоточится на урезанных интерфейсах, и сыром, отсутствующем стиле, некоторые дизайнеры интерпретируют брутализм как восстание против упрощенного дизайна, намеренно создавая уродливые, дезориентирующие или сложные интерфейсы.
И хотя некоторые принимают этот тренд за брутализм, он не отражает изначального архитектурного смысла этого слова. Для обозначения этой отдельной интерпретации, я буду использовать термин «антидизайн».
Сайты, выполненные в стиле антидизайна часто характеризуются полным отсутствием визуальной иерархии. Некоторые используют суровые цвета, дезориентирующие шаблоны, странные курсоры и ненужную отвлекающую анимацию. Общий результат смотрится как плохой сайт девяностых на стероидах.
Когда использовать антидизайн (а когда не использовать)
Зачем кому-то преднамеренно пытаться заставить свой дизайн выглядеть плохим, незавершенным, или сложным в использовании? На то есть несколько причин:
Юмор
Многие из этих антидизайнов создаются в качестве шутки для дизайнеров, которые способны рассмотреть в этом иронию.
Внимание
По-настоящему возмутительные сайты в стиле антидизайна могут казаться раздражительными и провокационными. Тогда, даже те, кто ненавидит этот стиль, зайдут на сайт, чтобы его раскритиковать, и поделятся впечатлениями со своими знакомыми. Плохая реклама — все равно реклама.
«Новизна»
Эта мотивация беспокоит меня больше всего. Некоторым дизайнерам надоедает простой, прямой, и понятный дизайн. Для них, антидизайн вносит элемент сложности и новизны, которого, по их мнению, не хватает их продуктам.
Я, слышал, как сторонники антидизайна говорят о том, что для пользователей так даже лучше. Они говорят, что пользователи хотят сложностей, и что сложный опыт лучше запоминается. Но на самом деле, существует только два контекста, в которых эти утверждения могут оправдаться:
- Ваша аудитория состоит из дизайнеров, иллюстраторов, или художников.
- Ваш продукт предназначен для развлечения.
Если ваша ситуация не соответствует ни одному из этих контекстов, то реализация антидизайна будет иметь неприятные последствия.
Запомните: вы не пользователь. Многие дизайны могут казаться вам скучными или простыми, но большинство пользователей с вами не согласятся.
Антидизайн спровоцировал сопротивление в UX сообществе, поскольку его цели во многом напоминают полную противоположность UX дизайну. Цифровые интерфейсы упрощаются потому, что того требует пользователь. Мы основываем это утверждение на десятилетиях исследований. Но простота не должна означать однородность. Всегда можно оставаться креативным, и в то же время помогать пользователям понимать ваш контент, и выполнять задачи. Чтобы выделиться, или заинтересовать пользователя, не нужно ничего усложнять.
Когда использовать брутализм
Ограничьте брутализм визуальным дизайном. Не нарушайте визуальную иерархию, навигацию или дизайн взаимодействия только ради новизны. Придерживайтесь чистого брутализма и избегайте ловушек антидизайна, которые станут чумой ваших бизнес-метрик.
Перевод статьи Кейт Мейер
