Есть дизайны, которые выглядят не так, как все. Грубо, резко, угловато. Но, тем не менее, они работают. Этот класс веб-сайтов составляет собой новый тренд, который называется брутализм.
Хотя для веб-концепций это что-то новое, брутализм, как искусство, существовал еще в 1950, 60-х и 70-х годах. Но сегодняшний брутализм отличается от традиционного… и поэтому, он привлекает внимание. Давайте посмотрим, что это такое.
Что такое брутализм
Брутализм — это минимализм на стероидах. О нем можно думать, как о:
- Возвращении в те дни, когда большое количество сайтов выглядело довольно «брутально», просто потому, что по-другому мы не умели
- Тренде, который противопоставляет себя всем чистым и простым дизайнам
Вот пара примеров:
Популярность этого стиля растет. Есть, даже, бруталистский сайт, посвященный этому направлению. Вот, как на нем описывается этот тренд:
Со всей своей угловатостью, и безразличием к красивому или удобному виду, Брутализм можно рассматривать, как реакцию молодого поколения на легкость, оптимизм, и легкомыслие современного веб-дизайна.
Характеристики дизайна
Вы узнаете брутализм, когда увидите его. Это не какая-то тонкая техника дизайна. Но кому-то он может понравится, отчасти, из-за его грубоватости; он часто имитирует визуализацию кода на темном фоне, моноширную типографию, белый и зеленый текст.
Отличительные черты бруталистского дизайна:
- Сплошной фон, часто черный или белый, без текстур или теней
- Отсутствие разного рода приемов — никаких теней и градиентов
- Моноширная типография, или использование только одного шрифта
- Переполненный дизайн, с липнущими друг к другу буквами, или необъемными элементами
- Отсутствие иерархии
- Элементы, выполненные в аналоговом стиле
- Недостаток симметрии или интервалов
- Отсутствие настоящей цветовой палитры — самые распространенные цвета — красный и зеленый
- Дизайн выглядит так, будто в нем куча визуальных ошибок
- Отсутствие анимации
- Изображения либо отсутствуют, либо черно-белые
- Навигация либо очень проста, либо отсутствует. Бруталистские веб-сайты часто состоят из одной страницы
«Плохой» дизайн
Но, возможно, брутализм — это просто оправдание для плохих дизайнов? Ведь это действительно супер-урезанная модель веб-сайта. Его суровая природа может многим не нравится, и не создавать ту эмоциональную связь, которую, для привлечения пользователей, используют все остальные.
Все тренды и элементы, о которых вы читали, и всё то, что по мнению экспертов необходимо для создания юзабилити — выброшено в окно. Брутализм — плохой дизайн? Или он намеренно такой «некрасивый»?
Брутализм увеличивает конверсии
Марк Шенкер, из Webdesigner Depot, говорит, что этот стиль может увеличить уровень конверсий:
«Подумайте: без высококачественных изображений и длинных видео, сайт быстро загружается. Как это влияет на конверсии? Исследование показывает, что на быстрых сайтах уровень конверсий выше». Инфографика Kissmetrics показывает следующее:
- Чем дольше загружается страница, тем выше уровень отказов
- 79% покупателей, недовольных производительностью сайта, вряд ли снова совершат на нем покупку
- Задержка, продолжительностью в 1 секунду, может привести к 7% снижению уровня конверсий
Что дальше?
Главный вопрос брутализма — сможет ли он стать мейнстримом? Стиль настолько грубый, что вы либо его полюбите, либо возненавидите. Для того, чтобы брутализм смог выйти за рамки сайтов с портфолио, он должен стать мягче, по отношению к среднему пользователю.
По этой причине, брутализм повлияет на дизайн, но вряд ли сможет заменить собой другие, более распространенные стили. Большее количество дизайнов, построенных на концепции брутализма — особенно, что касается стиля типографии, станут популярными. Цвета, применяемые в брутализме, распространятся на другие дизайны.
Дизайнеры, создающие бруталистские концепции, также начнут внедрять более современные нотки в свои грубые шаблоны, от анимированных подсказок до расширенной навигации, улучшая тем самым юзабилити. СТА станут более симпатичными.
Перевод статьи Кэрри Казинс
